欧度携手清华色研所发布最新色彩报告,点燃国潮男装新活力!

2023-01-10 16:08:34 0

  /朝闻通/2023年01年10日广州消息——近日,国内高端男装品牌欧度,再度携手清华大学艺术与科学研究中心色彩研究所(下称“清华色研所”)联合发布色彩专研项目最新报告:《民族国色自信男装--2023欧度男装色彩设计》(下称“报告”)。

  本期报告立足国内消费市场动态,紧跟国际男装潮流趋势,是欧度品牌引领男装搭配、持续战略升级的一次开创之举。

  男性时尚消费观转变,男装品牌生机不灭

  四川省服装协会会长杨淑琼受邀出席发布会,会前媒体专访中,她说到目前国内男装市场的消费需求及消费观念:疫情常态化控制下市场整体经济呈现回暖局面,男装消费需求也将迎来增长之势;随着网络信息发达互通,男性消费者对社会形象关注度不断提高,对穿搭有要求、对时尚有追求,消费观念正在朝个性化快速转变。而为了迎合市场满足需求,众多中国男装品牌近年来努力接轨国际,亮相世界舞台,也让我们看到行业的包容性特点以及品牌多元化、国际化发展的必然走向。

  “目前国内男性消费者其实已经树立了一定搭配意识。网络平台捧红或者说养成了一大批时尚穿搭爱好者、博主,普通男人也开始有意识地向这批人学习穿衣搭配技能,就很能说明市场消费特点。”欧度董事长毛卫君亦站在企业角度指明,品牌战略不能脱离消费实际,而市场动向又是企业作出决策的重要依据。疫情三年,所有实体企业都处于艰难困境中;当下局势放开后经济回暖,是品牌存活面对的机遇。

  “尽管企业受创,但我们不得不承认中国男装市场的消费体量庞大,品牌发展势头依旧很足。逆境之下方显机遇,任何局面不破不立,品牌联名IP打造、品牌跨界合作,包括一些富有创意性创造力的男装系列的推出,都证明男装时尚圈生机磅礴。”

  国风爆火国潮兴起,消费者愿意“为中国传统文化买单”

  各行各业,国风设计、国潮品牌、传统元素不断曝露在我们视野里,尤其是汉服、旗袍等具有代表性的民族服装服饰文化走出国门,无不让人感受到中国传统文化在服装行业渗透,同样国风标签也在植入男性的审美意识里。

  男性消费者对服装搭配的看法不再拘于表面,而是逐渐关注内涵,被精神吸引,为文化买单,这与国民文化自信心理的形成有着密切关联。

  “国风爆火,国潮兴起,可以很肯定的说这是一件好事。”杨淑琼如是说。中式风格在服装行业的流行首先说明国内外社会大众,对于它的接受程度日渐开放,认可度不断提升,有消费市场才能掀起潮流,有消费需求才能创造市场。

  为什么大众愈发喜爱国风?毛卫君认为,原因一是中国经济、科技、文化的发展,各方面软实力的提升,让我们在全球影响力都有所增强,人民骨子里流露出民族自豪感。很多海外同胞在一些节日场合会特别大方自信地穿汉服出门,向国际友人介绍中国文化,这就是一种文化自信。具象表现即为“穿中式服装的人越来越多”、“中国传统元素在服装产品中的运用越来越多。”中国品牌良性发展,文化创新创造形成主流,这是大势所趋,是时代格局。

  另一个原因,是年轻一代消费群体具备自己的消费个性,拥有更新颖更包容的审美观。现在很多国潮品牌创始人都比较年轻,热爱传统热爱国风。当国风文化收获认同和关注,那么不久的未来,相当一部分用心做的国货品牌也将迎来春天。

  欧度专研:解析敦煌华彩,创新自信男装,弘扬民族国色

  男装品牌如何打好一手“民族文化牌”,还要看其核心竞争力与决策前瞻性。欧度提出“男装搭配·就穿欧度”定位,行业深耕25年,开创“米克斯搭配体系”以及成体系的数字化搭配服务平台,始终向“成为中国男装搭配领导品牌”目标迈进。色彩作为搭配要素,自然是欧度一直以来的品牌焦点和创新原点。迄今为止,欧度本着专业做搭配的初心,已与国内权威色彩研究机构清华色研所达成长期战略合作,先后完成4次色彩专项研究并发布报告。

  欧度以专业科学的色彩理论为基础,强调色彩和谐及平衡,兼顾男装美学与时尚趋势,致力为中国男人带来出色搭配,因此每一期色彩合作报告都为产品研发注入了灵魂。本期报告关键词为“民族国色”、“自信男装”,主要挖掘中国传统文化中瑰丽的色彩艺术,并且对历史底蕴深厚的“敦煌华彩”深入解析,将其运用到2023年男装中,既是契合中国风流行趋势的正常研发。

  敦煌壁画色彩艺术空前绝后,从色彩的运用、包罗的意境,到传达的时代思想以及承载的历史意义,都堪称中华文明之瑰宝、传统文化之典范。以报告中解析的绿色为例,敦煌壁画中常见的绿主要以孔雀石、绿铜矿等天然矿质材料为来源,形成丰富且清雅的色感,是极具东方色彩美学的代表色之一。艳丽同时饱含质朴,似是写意又似写实,经过千年历史沉淀仍耐人寻味引人致胜,种种这些唯有中国传统色彩艺术才能描摹。

  本期报告的看点,是欧度每个系列配色研发,都高度契合敦煌华彩内涵,色调明确风格清晰,每一套搭配造型都符合中国式审美,体现自信和力量,彰显民族风范。

  《民族国色自信男装--2023欧度男装色彩设计》报告内页

  民族国色的流行具有时代必然性;敦煌壁画色彩艺术作为民族国色的代表,无疑是让世界看见中国文化的端口之一,无疑为中国男装品牌创新创造提供了新的出路。

  以民族国色打造自信男装,欧度和清华色研所长期合作色彩专研项目,引领行业之先,对欧度来说是做好树立专业标杆的“分内事”;对行业来说,是推动中国民族品牌登上世界舞台的稳固基石。

消息来源:朝闻通
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